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Célien Schneider confirme son look de rockeur (oui je m’étais fait cette réflexion lorsque je l’avais vu joué lors de la Nosite Party) dans son clip A Better Lie. J’aime l’ambiance anglaise qui s’en dégage, alternant les plans sur lui et la fille qui le suit.

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Cela fait quelques temps déjà que je m’intéresse aux opérations de la Caisse d’Épargne. C’est ma banque et ils avaient déjà eu l’excellente idée d’intégrer le programme Smiles à leurs services. En février, ils ont lancé leur nouvelle campagne de publicité accompagnée de la musique de Captain Kid. J’étais déjà ravie, sans me douter qu’ils allaient également se lancer dans le mécénat musical. Ils n’abandonnent pas pour autant le sport mais il était important pour eux de se repositionner, permettant de cibler un public plus large et se rapprocher des jeunes.
Il faut rappeler que la Caisse d’Épargne est aujourd’hui la première banque des jeunes avec 7 millions de clients.

Mercredi dernier, j’étais invitée à la conférence de presse à l’attention des journalistes qui présentait le dispositif . Le lieu n’était pas choisi par hasard puisqu’il s’agissait de la mythique salle des Trois Baudets. Sur scène, de larges fauteuils blancs étaient surplombés d’un écran permettant d’entrecouper la conférence de jingles et de présenter les intervenants (Caisse d’Épargne et partenaires). Le tout, présenté par Frédéric Taddei. Voici brièvement les différents points du programme :

1. des concerts Caisse d’épargne : musique classique et baroque
2. vivre les grands live : proposer des places avantageuses et avant tout le monde avec le tourneur Live Nation
3. soutenir les salles en régions : pas moins de 50 salles originales choisies
4. accompagner les jeunes talents : sélectionnés par les directeurs de salles et sur le site espritmusique.fr, un concours sera organisé pour labelliser 3 jeunes talents qui gagneront une tournée nationale
5. Une présence sur le web : les jeunes talents pourront créer leurs fiches, se géolocaliser sur une application qui sera également sur ipad et iphone, un blog sera tenu par des blogueurs musicaux et une billetterie sera accessible sur le site.
Il faut savoir que le site actuel de la Caisse d’Épargne draine une audience de 12 millions de visiteurs uniques par mois, et ils comptent sur cette renommée pour ramener des internautes sur la partie musique.

Très intéressée par les applications web, je me suis également rendue à la conférence organisée à l’attention des blogueurs au Point Éphémère le soir (oui, motivée, la fille !). Il était intéressant de voir une présentation différente, beaucoup plus axée sur le web, adaptée à ce nouveau public.
Suivait un concert de Captain Kid, en formation très complète (7 musiciens). Les chansons que je connaissais en acoustiques étaient beaucoup plus étoffées, plus intenses aussi, avec la présence d’un violon, violoncelle et flute traversière. L’album est prévu pour cet automne.

J’ai été conquise par la présentation de l’opération. Reste à connaître l’accueil du public. En tout cas ils ont réussi leur mission, je suis fière d’être à la Caisse d’Épargne. Du moins, pour l’instant.

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Avant de les voir jouer à la Loge, j’avais repéré Captain Kid sur le net. Accompagné de son musicien Jérôme, ils avaient timidement déroulé leur set. Leur présence réservée sur scène ne m’avait pas empêché d’apprécier fortement leur folk pleine de charme. J’ai appris ensuite que Captain Kid était choisi pour illustrer une publicité de la Caisse d’Epargne, et qu’il allait enregistrer son premier album.

Je me suis donc rendu avec Allomusic dans le Studio Microbe pour une session acoustique. J’adore l’ambiance du studio, autant que celle des clips. C’est certes moins visuel mais tout aussi émouvant. La création est là.

Vous pourrez écouter les deux titres enregistrés là bas :
> November Paradox
> We And I

Ce que je retiens de Captain Kid : Bienveillant, Émouvant, Drôle

Quelques photos faites au studio :

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Il y a quelque temps je vous parlais de la douceur folk de Captain Kid. Je n’ai pas été la seule à remarquer son talent puisque la Caisse d’Epargne a choisi son titre We and I pour la bande son de sa nouvelle campagne publicitaire, diffusé en télé dès dimanche prochain.

La marque a en effet décidé de prendre une nouvelle identité visuelle. Après les loyaux services de l’écureuil, celui-ci est remisé au placard. La cause : il était tellement sympathique que les gens ne faisaient pas attention au message de la publicité elle-même. La Caisse d’Epargne a changé depuis ces dernières années, elle offre de nouveaux services (assurance, crédit…) et est à l’écoute des nouveaux besoins avec son appli iphone nouvellement disponible. Il fallait donc exprimer ce changement. Je suis assez fan de ces spots et de la campagne d’affichage qui va suivre. Certes, la musique y ait pour beaucoup, mais pas seulement. J’aime le côté chorégraphié, épuré et les définitions proposées. Simples mais efficaces, qui donnent envie et font rêver.

> Plus d’infos sur la nouvelle identité de marque de la Caisse d’Epargne sur le blog d’Eric Ltz

Pour finir ce post, je vous laisse avec un autre titre de Captain Kid qui enregistre en ce moment un nouvel album. Vous allez entendre parler de lui dans les prochains mois, c’est sur !

NOT RELIABLE from LONG PLAY Productions on Vimeo.

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On profite des derniers rayons de soleil avant le gris hivernal.
On découvre la douceur de Captain Kid et on en profite pour rêver à l’été… Il sera en concert le 23 Octobre à la Loge.

Et on a dans la tête la chanson de Claire Keim « Ca dépend » avec son clip pastel aux halos de lumières.

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QUI JE SUIS


Photographe, consultante web et dénicheuse de talents. Je suis parisienne d’adoption. Je partage ici mon travail, découvertes et inspirations.

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