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Cela fait quelques temps déjà que je m’intéresse aux opérations de la Caisse d’Épargne. C’est ma banque et ils avaient déjà eu l’excellente idée d’intégrer le programme Smiles à leurs services. En février, ils ont lancé leur nouvelle campagne de publicité accompagnée de la musique de Captain Kid. J’étais déjà ravie, sans me douter qu’ils allaient également se lancer dans le mécénat musical. Ils n’abandonnent pas pour autant le sport mais il était important pour eux de se repositionner, permettant de cibler un public plus large et se rapprocher des jeunes.
Il faut rappeler que la Caisse d’Épargne est aujourd’hui la première banque des jeunes avec 7 millions de clients.

Mercredi dernier, j’étais invitée à la conférence de presse à l’attention des journalistes qui présentait le dispositif . Le lieu n’était pas choisi par hasard puisqu’il s’agissait de la mythique salle des Trois Baudets. Sur scène, de larges fauteuils blancs étaient surplombés d’un écran permettant d’entrecouper la conférence de jingles et de présenter les intervenants (Caisse d’Épargne et partenaires). Le tout, présenté par Frédéric Taddei. Voici brièvement les différents points du programme :

1. des concerts Caisse d’épargne : musique classique et baroque
2. vivre les grands live : proposer des places avantageuses et avant tout le monde avec le tourneur Live Nation
3. soutenir les salles en régions : pas moins de 50 salles originales choisies
4. accompagner les jeunes talents : sélectionnés par les directeurs de salles et sur le site espritmusique.fr, un concours sera organisé pour labelliser 3 jeunes talents qui gagneront une tournée nationale
5. Une présence sur le web : les jeunes talents pourront créer leurs fiches, se géolocaliser sur une application qui sera également sur ipad et iphone, un blog sera tenu par des blogueurs musicaux et une billetterie sera accessible sur le site.
Il faut savoir que le site actuel de la Caisse d’Épargne draine une audience de 12 millions de visiteurs uniques par mois, et ils comptent sur cette renommée pour ramener des internautes sur la partie musique.

Très intéressée par les applications web, je me suis également rendue à la conférence organisée à l’attention des blogueurs au Point Éphémère le soir (oui, motivée, la fille !). Il était intéressant de voir une présentation différente, beaucoup plus axée sur le web, adaptée à ce nouveau public.
Suivait un concert de Captain Kid, en formation très complète (7 musiciens). Les chansons que je connaissais en acoustiques étaient beaucoup plus étoffées, plus intenses aussi, avec la présence d’un violon, violoncelle et flute traversière. L’album est prévu pour cet automne.

J’ai été conquise par la présentation de l’opération. Reste à connaître l’accueil du public. En tout cas ils ont réussi leur mission, je suis fière d’être à la Caisse d’Épargne. Du moins, pour l’instant.

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QUI JE SUIS


Photographe, consultante web et dénicheuse de talents. Je suis parisienne d’adoption. Je partage ici mon travail, découvertes et inspirations.

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